Microtargeting im Bundestagswahlkampf 2021: Zielgruppen, Inhalte und ethische Beurteilung
Der Beitrag zeigt Ergebnisse einer empirischen Untersuchung der Facebook-Werbung während des Bundestagswahlkampfes 2021. Die Darstellung der Ergebnisse erfolgt vorwiegend mittels Principal-Component-Analysen. Es wird aufgezeigt, welche Zielgruppen und Regionen durch die im Bundestag vertretenen Part...
| Authors: | ; |
|---|---|
| Format: | Electronic Article |
| Language: | German |
| Check availability: | HBZ Gateway |
| Journals Online & Print: | Drawer...
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| Fernleihe: | Fernleihe für die Fachinformationsdienste |
| Published: |
Nomos
2024
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| In: |
Communicatio socialis
Year: 2024, Volume: 57, Issue: 1, Pages: 84-99 |
| Standardized Subjects / Keyword chains: | B
Germany, Deutscher Bundestag
/ Political campaign
/ Mikrotargeting
/ Facebook
/ Geschichte 2021
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| RelBib Classification: | KBB German language area TK Recent history ZC Politics in general ZG Media studies; Digital media; Communication studies |
| Online Access: |
Volltext (lizenzpflichtig) Volltext (lizenzpflichtig) |
| Summary: | Der Beitrag zeigt Ergebnisse einer empirischen Untersuchung der Facebook-Werbung während des Bundestagswahlkampfes 2021. Die Darstellung der Ergebnisse erfolgt vorwiegend mittels Principal-Component-Analysen. Es wird aufgezeigt, welche Zielgruppen und Regionen durch die im Bundestag vertretenen Parteien angesprochen wurden. Die Analyse zeigt, dass vor allem Personen anvisiert wurden, die laut den Facebook-Daten den Parteien nahestanden. Die Studie zeigt zudem, welche inhaltlichen Präferenzen durch die Parteien angesprochen wurden. Außerdem offenbaren die Daten, dass Parteien überwiegend versuchten, eigene Schwerpunktthemen als Targeting-Optionen auszuwählen. Die Ergebnisse werden dann ethisch hinsichtlich negativer Auswirkungen von Microtargeting beurteilt. |
|---|---|
| ISSN: | 2198-3852 |
| Contains: | Enthalten in: Communicatio socialis
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| Persistent identifiers: | DOI: 10.5771/0010-3497-2024-1-84 |